Do contexto histórico à comunicação
História da avenida mais famosa do país e sua importância para a comunicação no Brasil.
Imagem retirada de: spbairros.com.br/avenida-paulista/
A Avenida Paulista, inaugurada em 1891, é um grande exemplo de diversidade artística e cultural na cidade de São Paulo. Nela, a concentração de centros culturais é enorme e única. E, desde suas primeiras construções e sua projeção, a Avenida Paulista já mantinha sua característica principal: a elegância excepcional.
Não demorou muito tempo para que, após sua inauguração, a avenida começasse a ser vista como um dos principais pontos turísticos da cidade. Com a construção dos primeiros edifícios, a região atraiu muitos investimentos pela sua ótima localização e hoje recebe milhares de turistas todos os dias.
Com multiplicidade cada vez maior, a Avenida Paulista, assim como sua diversidade cultural, concentra incrível capacidade comunicativa. Onde estão localizados grandes prédios, como a Gazeta, campus universitários de prestígio como a Cásper Líbero e a FPAC, e empresas importantes. Além de ser palco para atos significativos de manifestações politicas. Como mostramos na imagem abaixo:
Foto do Povo Sem Medo. Manifestação contra o governo Temer, em Setembro de 2016.
No dia 10 de Setembro de 2016, manifestantes contrários ao governo do presidente da época, Michel Temer, se reuniram na Avenida Paulista nesse grande ato político. Protesto que somou cerca de 100 mil pessoas com o intuito de queixar suas insatisfações com o governo e exteriorizar suas vontades a favor da democracia. Acontecimento que ficou registrado por sua grandeza e força dos organizadores do evento, Frente Brasil Popular e Frente Povo Sem Medo e contou também com a presença do ex presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Os diversos eventos que acontecem na Avenida Paulista podem ser considerados, sem dúvidas, uma marca exclusiva do logradouro. Variam de grandes festivais gastronômicos a polêmicos atos de levantes populares. Nenhuma outra avenida pode ser capaz de transmitir tanta informação para tantas pessoas com a mesma universalidade que a avenida mais famosa do Brasil.
Mas qual a relação entre o Itaú Cultural e tudo que contamos até agora?
Criado no dia 23 de fevereiro de 1987, o Instituto Itaú Cultural nasceu para a inovação. Com amplas áreas de pesquisa cultural e informática o primeiro espaço destinado a ele foi o Edifício Sul-Americano no número 1938 na Avenida Paulista onde anos mais tarde estaria localizado com prédio próprio no número 149 da avenida. E, embora o conturbado cenário econômico do país, na época governado por Fernando Collor, tenha exigido algumas modificações no espaço cultural, foram feitas adaptações muito bem planejadas para que as atividades culturais não fossem abandonadas.
A configuração e adaptação do espaço tem papel importante na relação com seu público. Desde seus primeiros projetos, o IC sempre se mostrou atento às vontades dos consumidores de cultura. Fundos como cinema, teatro, dança, entre outros, tornaram-se elementos de um projeto integrador da instituição com a população. Para o Itaú Cultural, a cultura e a comunicação sempre foram parte da valorosa história da sociedade em que vivemos atualmente.
Fontes de pesquisa:
Publicado em: 30/05/2020 às 18h20.
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